四川省高级人民法院终审认定,听花酒业为不正当竞争,赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。
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被称为“天价白酒”的听花酒和茅台、泸州老窖究竟有什么渊源呢?
听花酒业致歉
《声明》显示,听花酒于2020年12月上市,2021年下半年开始逐步展开市场推广测试。其中,公司委托百都公司进行的百度搜索推广“关键词竞价排名”,也是测试项目之一。
在2021年9月14日至10月12日共28天的测试期内,根据与百都公司协议约定,在符合当时百度平台规则的基础上,测试了151个关键词,总费用为43543.43元,共获得点击量10533次。其中,“飞天茅台”点击量为342次,“茅台”点击量945次,“国窖1573”点击量为186次。
然而,7个月后的2022年5月9日,贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼,理由是他们在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时,在网页中出现了听花酒的相关信息,认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争,贵州茅台索赔50万元,泸州老窖索赔30万元。
2023年8月18日,听花酒业收到四川省高级人民法院作出的民事判决书,认定听花酒业以上行为属于不正当竞争行为,认定赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。二审受理费用,由宜宾听花、贵州茅台、泸州老窖分担。
听花酒称“虽是无心之过,但必须吸取教训并承担责任”,将在规定的时间内履行应尽的责任和义务,对贵州茅台和泸州老窖致歉,并向96个关键词涉及的77家企业逐一沟通致歉,取得谅解。
值得注意的是,听花酒还特地向五粮液表示了感谢,称有同行邀约五粮液联手起诉,但五粮液最终选择了包容和谅解。
天价酒卖不动
外界对于听花酒的了解主要集中在“天价白酒”这一标签上。
听花酒的产品定位高端,标准装定价5860元/瓶,53度精品装更是高达58600元/瓶,被称为“天价白酒”。在社交媒体,不少网友质疑“听花酒为什么这么贵?”“是不是智商税”。
资料显示,而该酒的酿造灵感源于听花酒总设计师、青海春天董事长张雪峰“太上老君托梦”,凭这则故事,也让这一“天价”白酒走进大众的视野。
从它诞生时张雪峰的离奇梦境,到飞天茅台都难以企及的5.86万元的高价,再到它宣传的“壮阳”功效,都展现出了其独特的宣传手段,不仅如此,听花酒还请来了两位诺贝尔奖得主来“背书”。
2022年7月,听花酒业邀请两位诺贝尔奖得主——斐里德·穆拉德与亚利耶·瓦谢尔任公司首席科学家。资料显示,斐里德•穆拉德为1998年“诺贝尔生理学或医学奖”获得者,致力于探索一氧化氮对人类健康影响的研究,因诺奖成果促进了万艾可的发明,被誉为“伟哥之父”;亚利耶•瓦谢尔为2013年“诺贝尔化学奖”获得者,开创计算酶学,被誉为“计算酶学奠基人”。
不过,尽管听花酒一直在做博人眼球“蹭流量”的营销,但市场似乎对其并不买账。
听花酒背后的母公司是青海春天,财报数据显示,2022年青海春天营业总收入1.6亿元,其中酒水业务板块营业收入9364.32万元。细分来看,2022年上半年实现7269.82万元营收后,下半年,酒水业务仅实现营收2125.17万元。
此外,2月21日,青海春天在回复上交所问询函的公告中表示,去年第三季度还新增加了次高端“读花”系列产品的销售,去年下半年收入为2051.63万元,这几乎等同于去年下半年酒水板块收入。回复公告还称,2022年听花酒销售收入为7404.86万元,若与上半年的酒水收入7269.82万元相比,听花酒去年下半年仅实现营收135万元左右。
从今年上半年来看,青海春天的业绩也并不乐观。财报显示,公司上半年营收基本与去年同期持平,归母净利润亏损5059万元,亏损幅度扩大。其中酒水快消品业务收入约3426万元,下滑超五成。
回顾2021年,张雪峰曾对外表示,预计听花酒5年内能做到300亿元的销售额。但从目前来看,300亿的销售额仍遥遥无期。